Muitos sites dependem em grande parte do tráfego de mecanismos de pesquisa para sobreviver. Isso significa que Search Engine Optimization (SEO) desempenha um papel fundamental quando se trata de determinar seu crescimento. No entanto, se você tentar usar as táticas de SEO do “Black Hat” (ou seja, práticas ruins com penalidades severas) para subir no ranking mais rapidamente, você pode acabar prejudicando o seu site a longo prazo.

Neste artigo, vou dar uma rápida introdução ao black hat SEO e por que não vale a pena. Então, vamos detalhar algumas técnicas de black hat que você precisa evitar se não quiser que seu site seja penalizado.

Vamos falar de SEO!

O que é o Black Hat SEO (e por que é ruim para o seu site)

Black hat SEO é um termo genérico para qualquer técnica que vise melhorar seus rankings de busca usando abordagens pouco ou nada éticas. Em teoria, o conteúdo mais relevante deve sempre aparecer primeiro entre os resultados. No entanto, os mecanismos de pesquisa não são perfeitos. Eles são alimentados por algoritmos e, embora seus funcionamentos internos precisos não sejam transparentes, alguns ainda podem reproduzir os resultados.

Por exemplo, você costuma preencher suas páginas com as palavras-chave que queria classificar e exibi-las entre os primeiros lugares nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Essa técnica é chamada de "keyword stuffing", e os mecanismos de busca agora são muito bons quando são detectados. Se esses mecanismos de pesquisa acharem que você está tentando fazer um fast, é provável que seu site seja penalizado. Na mesma nota, vou falar as desvantagens de se fazer  SEO usando técnicas de Black hat:

  • Pode prejudicar seus rankings a longo prazo. Os algoritmos de pesquisa estão melhorando constantemente para fornecer melhores resultados. Uma das maneiras de fazer isso é penalizar os sites que tentam reproduzir os resultados.
  • Seu tráfego pode morrer de repente devido a atualizações de algoritmo. Mesmo que suas táticas nocivas de SEO estejam valendo a pena, uma única atualização no algoritmo de um mecanismo de pesquisa pode canalizar a maior parte do seu tráfego.
  • Isso geralmente leva a um conteúdo de baixa qualidade. Em minha experiência, os tipos de sites envolvidos em black hat SEO geralmente não estão muito preocupados com a qualidade, e isso é claro.

Só para você ter uma ideia de como pode ser o black hat SEO, imagine que você está executando dois blogs sobre equipamentos de ginástica. Para um deles, você se concentra em criar os melhores artigos, revisões e artigos de comparação que puder. Você também investiu muito esforço pesquisando palavras-chave. No entanto, você só os usa quando faz sentido dentro do contexto de cada artigo.

Para o seu outro site, você decide jogar rápido e solto quando se trata de SEO. Você coloca palavras-chave em qualquer lugar que puder, compra links de mercados on-line incompletos, deixa comentários de spam em outros sites que levam de volta ao seu blog e muito mais. Em suma, você decide puxar todos os truques sujos para obter uma vantagem.

O segundo blog pode receber mais visitantes no início. No entanto, aposto que poucos visitantes estariam dispostos a voltar. Afinal, o conteúdo de qualidade não era uma prioridade. Por outro lado, seu primeiro blog pode levar vários meses para começar a obter tráfego relevante. No entanto, você não precisa se preocupar com as penalidades ou atualizações do mecanismo de pesquisa que reduzem seu tráfego pela metade. Se você continuar trabalhando em conteúdo novo e relevante, o tráfego deve fluir bem melhor.

O que é SEO Black Hat (e 6 técnicas que você deve evitar)

Técnicas de black hat SEO são muito fáceis de detectar na maioria dos casos. No entanto, se você é novo em SEO, pode confundir alguns métodos de black hat como legítimos. Aqui estão seis das técnicas mais comuns de SEO que você deve evitar!

1. Recheio de palavras-chave

Já falei sobre o preenchimento de palavras-chave durante a última parte, então vamos falar de um exemplo. Imagine que você está escrevendo uma postagem no blog sobre "tênis para corrida em 2018" e começa com um parágrafo semelhante a este:

Encontrar os melhores tênis para corrida em 2018 é difícil. Existem centenas de melhores tênis para corrida em 2018 para escolher. Se você escolher o tênis de corrida errado para você, seus pés não vão ficar confortáveis com eles.

A menos que você seja um robô, suas postagens nunca devem ler nada como o acima. Na verdade, não há uma métrica de quantas vezes você deve usar palavras-chave em seu conteúdo. O melhor que podemos recomendar é que você só os use quando fizer sentido.

A lógica por trás do preenchimento de palavras-chave é que os mecanismos de pesquisa dependem de palavras-chave e metadados para entender seu conteúdo. Então, é lógico que quanto mais vezes você usar uma palavra-chave, os mecanismos de pesquisa mais relevantes podem pensar que suas páginas são para consultas específicas.

Parece razoável. No entanto, como você pode imaginar, os mecanismos de pesquisa se adaptaram para detectar essa abordagem. Além disso, eles também penalizam sites usando a tática simplesmente por não exibir o conteúdo relevante.

Da próxima vez que você estiver trabalhando em um artigo, e não tiver certeza se está exagerando quando se trata de palavras-chave, repasse algumas vezes. Certifique-se de que o que você está dizendo parece natural e, se possível, procure outro par de olhos para analisá-lo. Você pode até usar o Yoast SEO para sites ou blogs em WordPress ou outro plugin para monitorar a densidade e o uso de palavras-chave. Se você está exagerando com as palavras-chave, é provável que seja perceptível para os outros.

Uma das maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa determinam qual conteúdo é o "melhor" é verificando quantos outros sites estão vinculando a ele. A lógica é que, se o seu conteúdo for bom, outros sites vão querer compartilhá-lo com seus visitantes.

Na verdade, os backlinks são um dos mais importantes critérios  usados ​​pelos mecanismos de busca para classificar seu site. Muitas pessoas inescrupulosas aproveitam isso oferecendo links para seus sites que levam de volta ao seu:

Parece uma proposta razoável, já que vocês dois conseguem algo que você quer. No entanto, se alguém está vendendo links, provavelmente você não é o único cliente deles. Eles querem vender o maior número possível, portanto, os mecanismos de pesquisa podem marcá-los como spam.

O resultado geralmente é que você desperdiçará dinheiro em links que não ajudam seu site a subir nas SERPs. Na verdade, você pode ser penalizado por eles. Quanto à pessoa que vendeu esses links para você, eles provavelmente continuarão tentando roubar mais pessoas e o seu dinheiro.

3. Artigo Wiring

Tanto quanto técnicas de SEO black hat, a Wiring do artigo é um dos mais notório. O conceito é encontrar artigos que visam os mesmos tópicos que você quer escrever, em seguida, reescrevê-los  apenas o suficiente para que os motores de busca não notar que eles são essencialmente o mesmo conteúdo. Por exemplo, aqui está outra versão desse mesmo parágrafo:

Quando se trata de black hat SEO, existem algumas técnicas piores do que a rotação de artigos. Envolve encontrar postagens que abordem as mesmas ideias que você deseja publicar e alterar suas redações o suficiente para fazê-las parecerem únicas.

Para ser justo, as chances são que você encontrará muitas outras pessoas já abordaram muitos dos mesmos assuntos que você. No entanto, isso não significa que é impossível escrever artigos originais. É sempre possível ter uma ideia das mesmas ideias que as outras pessoas e melhorá-las sem copiar o seu conteúdo ao mínimo.

Além de ser antiético, muitos serviços permitem que as pessoas detectem quando alguém copia seu conteúdo. Você  pode enganar esses serviços e mecanismos de busca. No entanto, com todo o esforço que seria necessário, seria melhor escrever artigos originais em primeiro lugar.

4. Markup Spam

A marcação de Spam é um tipo de código que você pode adicionar às suas páginas para que os mecanismos de pesquisa possam entender melhor o conteúdo. Com a marcação de esquema, você pode revisar completamente suas meta descrições e transformá-las em rich snippets, como este:

Quanto mais informações você fornecer aos mecanismos de pesquisa, maior será a probabilidade de o algoritmo saber quando exibir suas páginas. Além disso, os rich snippets apresentam uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que os links normais. Assim, faz sentido usá-los sempre que possível.

Usando palavras-chave dentro de sua marcação faz sentido. No entanto, as mesmas regras se aplicam à marcação de Spam, como acontece com o restante do seu conteúdo. Você nunca deve tentar enviar spam a palavras-chave dentro de sua marcação ou sua meta descrição. Os mecanismos de busca não apenas poderão dizer, mas colocar um monte de palavras-chave em um breve parágrafo quase nunca soa bem (lembre-se do exemplo da primeira seção!).

5. 'Web Rings'

Web Rings são grupos de sites que se conectam entre si em uma tentativa de enganar os mecanismos de busca e fazê-los acreditar que são mais populares do que são. Por exemplo, imagine que você tenha quatro sites em um nicho semelhante e use cada um deles para discutir um conteúdo ligeiramente diferente. Em seguida, você adiciona links um ao outro sempre que fizer sentido fazê-lo em seu conteúdo.

Seja direto e seco. No entanto, os motores de busca são bons em pegar essa prática. Afinal de contas, é bastante óbvio o que está acontecendo se você tiver um grupo de sites vinculados apenas uns aos outros.

Afinal de contas, os mecanismos de busca não apenas se preocupam com o número de links, mas também com sua qualidade. No entanto, se você fizer parte de um web ring com sites e conteúdo de primeira linha, poderá obter bons resultados.

No entanto, se você tiver um site popular com muito conteúdo excelente, deverá obter backlinks sem ter que entrar em grupos suspeitos de trocas de links. Se você está tendo problemas para criar links para o seu site, há uma abundância de alternativas de SEO que você pode tentar sem entrar pro lado negro.

6. Blog Comentário Spam

Por último, mas não menos importante, temos spam de comentários, que é uma das técnicas mais óbvias e menos eficazes de black hat SEO. Você provavelmente encontrou comentários como os seguintes em algum momento na Web:

Em alguns casos, eles farão um grande esforço para escrever um comentário relacionado ao artigo. No entanto, seu objetivo principal é adicionar um link para o site deles a partir do seu. Em vez de comprar links ou trocá-los, as pessoas simplesmente os enviam para qualquer lugar que puder.

Segundo algumas fontes, a criação de links usando comentários do blog  pode ter um impacto positivo no seu site. No entanto, você também precisa entender que muitas pessoas vão excluir seus comentários como spam. Alguns sites podem até mesmo removê-los ou proibi-lo de comentar diretamente.

A abordagem correta, neste caso, é apenas incluir links para o seu site sempre que eles forem relevantes e não abordá-los como uma reflexão posterior aos seus comentários. Mesmo assim, você só deve usar essa técnica com moderação para poder ser mais certeiro.

Conclusão

O crescimento do tráfego orgânico de um site leva tempo. Quando se trata de SEO, não há atalhos que você possa tomar. Se alguém disser o contrário, eles provavelmente estão tentando vender algo para você. A boa notícia é que, contanto que você continue publicando ótimos conteúdos, sua classificação nos mecanismos de busca deve melhorar organicamente.

Há um monte de técnicas de SEO black hat que você precisa evitar, como keywords stuffing e compra de links. De um modo geral, se um método parece um pouco confuso, é melhor você ouvir seus instintos e ir embora!

Você já tentou alguma técnica de black hat SEO? Conte sobre o resultado na seção de comentários abaixo!